广告词赏析

听你想说的，没有艺术价值，误导消费，前后意思一直，目的，颇有道理 .读东财大书；的重视，不过比较实在，贴题就行，平常的一句话，没有太多意思，逻辑成立 言简意骇.今古传奇，奇传古今词序上有创新：纯属商业广告，不成立的逻辑今天存入一滴水，明天拥有太平洋 ，圆大财东蒙纯属商业目的，说您想听的如题：顺口语句，可以激起部分读者的阅读欲望，没有艺术价值；理财&quot.你不理财，财不理你提高读者 对 &quot...

经典广告语赏析

今天存入一滴水，明天拥有太平洋 ： 纯属商业广告，不成立的逻辑，没有艺术价值，误导消费. 今古传奇，奇传古今 词序上有创新，前后意思一直，目的：顺口语句，可以激起部分读者的阅读欲望，没有艺术价值. 你不理财，财不理你 提高读者 对 ＂理财＂的重视，逻辑成立 言简意骇，颇有道理 . 听你想说的，说您想听的 如题，平常的一句话，没有太多意思，不过比较实在，贴题就行. 读东财大书，圆大财东蒙 纯属商业目的，商业用语. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。

丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。

如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。

然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。

斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。

然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。

” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。

60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。

艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。

从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。

日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡：收放之间自是风光无限 杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。

杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。

收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车...

优秀广告词六条！（带赏析）

和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫（1）德芙巧克力——牛奶香浓，但却符合品咖啡时的那种意境，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，堪称经典，流传至今，只要与众不同，只要行动起来，把语言的魅力发挥到了极致。

（2）戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 [赏析]事实证明，想象丰富。

本广告语充分利用联想。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

（11）仲景六味地黄丸——药材好，药才好用尽中文韵味！体现产品特点，耐克的影响力逐渐式微。

（9）诺基亚——科技以人为本 [赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态。

然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream，正是尊崇了这一理念。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人。

（7）大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，直到日本汽车进入美国市场。

（8）耐克——just do it [赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场。

（10）麦氏咖啡——滴滴香浓，创造了一个市场，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

（4）雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，同样经得起考验.”。

（5）M&M巧克力——只溶在口，不溶在手 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌。

用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远。

（3）可口可乐——永远的可口可乐，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，在于那个“丝般感受”的心理体验，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，这句广告语居功至伟，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在，意犹未尽 [赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

（6）百事可乐——新一代的选择 [赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物

经典广告语赏析

香港经典广告语 屈臣氏 更加关心您！ 吉之岛 缤纷生活常伴您 三商百货 样样惊喜 再三为你！ 康泰旅游社 为您做得到！ 港龙航空 美 ，好，旅途！ 亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励 机场快线 愉快 就在这旅！ 史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！ 白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力 护舒宝 女人更新 保护更新！ bossini 有自己的一套！ lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！ 恒生卡 人生更美 只因有你！ 台商银行： 智慧好伙伴 万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！ 惠而普家电 为你做得更加好！ 润讯通信 一呼天下应！ 人头马xo 人头马一开 好事自然来 长颈fov 高人一等！ 路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 嘉绿仙 口气清新 充满信心 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！ 雀巢 选品质 选雀巢！ 美心快餐 多一点点新煮意！ toyota 丰田贡献 跨越明天 saab绅宝 新意驱动 屡创高峰 美联物业 你所委托 我必承诺！ 数码通 让你更贴近！ 八达通 令生活更轻松！ 明基benq 享受快乐科技 飞利浦电器 精 简 三星电视 灵感始于内在！ 理光相机 拉阔空间 创新无限 香港电讯 只要有梦想 凡事可成真 友联电讯 突破界限 资讯无间 盈科电话 不作他选！ just gold首饰 真女人 真首饰！ 情牵今生 今天 明天 永远 ctf.2 新时代 新女性 点晴品 一点生活感！ channel香水 分享这份梦幻！ adidas运动 没有不可能 playboy手表 简单就是最好的！ 迪生 给你带来世界一流名牌！ 诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！ 万宝龙 非君莫属！ 柯达 分享此刻 分享生活！ 福特汽车： 活得精彩！ 标志607 ： 百年沉淀 一朝迸发 房地产经典广告词 中国家喻户晓的广告语 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜） 好空调，格力造（格力空调） 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 真金不怕火炼（金正VCD） 福气多多，满意多多（福满多方便面） 非常可乐，非常选择（非常可乐） 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 27层净化（乐百氏纯净水） 飘柔，就是这么自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 世界知名品牌广告语（英文版） 展开

广告语赏析

因此人头马给你一个希望，这种感觉的确很好。

4人头马XO：人头马一开，好事自然来 [赏析]尊贵的人头马非一般人能享受起！体现产品特点，揭示普遍真理，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉？皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列。

9、没有加进什么不过提出水分 ——推销奶粉广告词 [赏析]许多广告往往喜欢用纯正，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，随着乔丹的退役：情系中国结，别无选择[赏析]当人们的生活品质达到一定高度后，谁不愿意喝人头马呢，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，只要行动起来。

然而，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，只要喝人头马就会有好事等着到来、雀巢咖啡——味道好极了 [赏析]这是人们最熟悉的一句广告语。

有了这样吉利的“占卜”、仲景六味地黄丸——药材好，药才好 [赏析]用尽中文韵味，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，而这句广告语正符合青少年一代的心态，李宁的把精彩留给自己却也同样符和青少年的心态，谁不希望精彩呢？14，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

11、中国联通，飞亚达用高贵的品质。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此：自在，则无所不在 [赏析]在鹿牌威士忌的广告中。

20，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌。

16、诺基亚——科技以人为本 [赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。

攻心的力量常常比精确的描述还有效，把语言的力量发挥到极致，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母，就想起与朋友分享的感觉，从外表到精神做到了和谐统一。

[赏析]形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，称诺了钻石的价值，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。

7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语？ 5鹿牌威士忌。

10，细想则回味无穷，联通四海心[赏析]联通的标志是一个中国结的形象：牛奶香浓，丝般感受 [赏析]之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受。

17，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，但还是这句用的时间最长，本身就充满了亲和力。

8、禁止抽烟。

联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词 [赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡。

18，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，但还是这句用的时间最长、车到山前必有路有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词 [赏析]这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微，而是用路来间接表明。

如何解决这个矛盾呢。

广告词只有12个字、戴尔比斯钻石——钻石恒久远，营销的目的，也委婉的表达了这一层含义，使顾客产生美好的印象，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡、李宁：把精彩留给自己[赏析]国内最好的体育用品恐怕非李宁莫属了。

此外，他还暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。

这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象、大众甲克虫汽车——想想还是小的好 [赏析]60年代的美国汽车市场是大型车的天下，而是从反面入手，最能代表可口可乐的精神内涵，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，手表就不再是看时间这一单一的用途了，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。

前一句“没有加进什么”表现了产品之纯。

3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 [赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，它抓住父母的心态，采用攻心策略。

体育用品是年轻人的天下。

文字浅显，但具体形象。

初看语不惊人，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫1柯达：串起生活每一刻 [赏析]作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，不讲钢琴的优点，“有路必有丰田车”，要做就做，只要与众不同，既没有耐克的超级明星，有没有锐步的国际背景，一颗永流传，迅速成为体育用品的第一品牌，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，很感性的角度。

15。

12、飞亚达：一旦拥有、有波澜，也是人们最喜欢的广告语，因此，口号才喊得格外...

求一广告赏析论文

论广告创意 [摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

sO100 应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。

关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。

此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。

成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。

创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。

在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。

一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。

同时形象的新颖性也得重要。

广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。

表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。

用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。

也就是意象所能达到的境界。

意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

（二）广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

理解性即易为广大受众所接受。

在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。

而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

二、广告创意的金字塔原理。

对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（PyramidPrinciple）是特别有效而极具实用性的工具。

从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。

从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。

创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information），它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。

这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析（analysis）.此一层次涉及的范畴犹为广泛，必...

广告语和赏析

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M&M巧克力：只溶在口。

大众甲克虫汽车。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，因为发自内心的感受可以脱口而出，这句广告语居功至伟，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场，真正体现了以人为本的理念，因此，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。

进入电子商务时代，发现没有一句比这句话更经典，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位：钻石恒久远。

诺基亚。

事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，同样经得起考验：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白。

然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”，耐克的影响力逐渐式微，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，堪称经典，流传至今，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，创造了一个市场。

简单而又意味深远，琅琅上口，把语言的力量发挥到极致，因为言之有物。

戴比尔斯钻石。

IBM，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，但却符合品咖啡时的那种意境，麦氏只好从情感入手，只要与众不同，只要行动起来，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，一颗永流传 事实证明，口号才喊得格外有力。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP雀巢咖啡，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人：just do it（要做就做） 耐克通过以just do it为主题的系列广告，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，也是人们最喜欢的广告语，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，直到日本汽车进入美国市场。

耐克

赏析广告词

1整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。

后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。

2本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣3驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。

所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力

（语文题）广告词赏析

1.该广告词运用比喻，对比，夸张，双关等修辞手法，巧妙地嵌入＂太平洋＂保险公司名称，突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性. 今天存入一滴水，明天拥有太平洋。

（太平洋保险公司的广告词） 赏析：一语双关，写出了自己把钱投入到保险公司，有一种一方有难，八方支援的意思. 2.采用回文形式，且语义契合，难得。

今古传奇指传奇故事，强调故事； 奇传古今指故事在古今流传，强调流传的程度 词语的词序变化，作为一种表现手法，关键是要自然、贴切，不留不斧凿之痕。

某些刊物的广告，在这方面作了成功的尝试。

比如湖北的《今古传奇》：“今古传奇，奇传古今。

”前一句是刊名，后一句是物色，一正一反，天衣无缝。

今古传奇，传奇今古。

（湖北《今古传奇》杂志的广告词） 赏析： 运用颠倒的手法，写出杂志的名字的由来 3.强调周刊与财的紧密连接性，告诉人们理财的重要性 又如上海世纪出版集团不久前亮相的《理财》周刊，其广告词是：“你不理财，财不理你”。

同样是佳句天成，妙手偶得。

本是寻常口语，一经倒置以后，顿时魅力四射――五分说理，七分幽默，十分自信。

读到这样的广告词，编者和读者的心是会贴近的。

你不理财，财不理你。

（上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词） 赏析：运用颠倒的手法，幽默的写出了理财的重要性 4.听您想说的，说您想听的。

（中央电视台某农村栏目的广告词） 赏析： 具有吸引人的力量，让您觉得它肯定说的是您想听的 5.读东财大书，圆大财东梦。

（东北财经大学出版社在书市上的广告词） 赏析：是说在那里念书，就可以发家致富 1）巧用校名，颠倒后表达自己的意思； 2）利用学生希望有作为的愿望吸引生源